opnjpsmПостсоветский материкPost–Soviet Continent2311-6412Институт стран СНГ10.48137/2311-6412_2021_4_32opnjpsm-100Research ArticleПОЛИТОЛОГИЯPOLITICAL SCIENCEПОЛИТИЧЕСКИЙ ЮМОР – АКТУАЛЬНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ УБЕЖДАЮЩЕЙ КОММУНИКАЦИИPOLITICAL HUMOR IS AN ACTUAL TECHNOLOGY OF PERSUASIVE COMMUNICATIONhttps://orcid.org/0000-0003-1798-7043СакулинС. В.SakulinS. V.

САКУЛИН Сергей Вячеславович – научный сотрудник

Российская Федерация, 119180, г. Москва, ул. Б. Полянка, д. 7/10, стр. 3

SAKULIN Sеrgei V. – Researcher

7/10 B. Polyanka str., p. 3, Moscow, 119180, Russian Federation

sakulin.18@mail.ruИнститут стран СНГРоссияInstitute of CIS CountriesRussian Federation202103052024043253Copyright © Сакулин С.В., 20242024Сакулин С.В.Sakulin S.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.pstmaterik.ru/jour/article/view/100

В настоящее время юмор всё чаще становится инструментом политики. Цель исследования – определение политического юмора как технологии убеждающей коммуникации. В качестве метода исследования в работе взят контент-анализ. На примере юмористического шоу Comedy Club проведён анализ массмедийного дискурса, позволивший выявить манипулятивные точки в изучаемой программе. В качестве единицы анализа отобраны видеозаписи шоу Comedy Club. По результатам установлено: наиболее популярными темами для шуток являются стереотипы об этносах и народах, коррупция в России, негативизация образов известных мировых лидеров, недружественные отношения России со странами Европы и США, роль президента России в мире. Исследование даёт основание говорить о региональном характере политических шуток, опирающихся на состав аудитории. Успех шутки с политической матрицей напрямую зависит от расы, нации или гендера. Выездные выступления и политические шутки отражают то место, где происходит съёмка, и коррелируют с актуальной политической и новостной повесткой. Политические шутки латентным образом интегрируют в общество конкретные политические идеи, соотносящиеся с официальной позицией действующей власти. Практическая значимость исследования состоит в потенциале использования политического юмора в качестве инструмента коммуникации для формирования общественного мнения. Юмор, используемый в политике и о политиках, оптимизирует процесс воздействия на электоральные настроения, а также предстаёт в виде социального индикатора, отображающего настроения общества, что делает его востребованным в политическом дискурсе

Currently, humor is increasingly becoming a tool of politics. The purpose of the study is to define political humor as a technology of persuasive communication. Research method – content analysis. On the example of the Russian comedy show “Comedy Club”, an analysis of media content was carried out, which made it possible to identify various “manipulative points”. According to the results, the most popular topics for jokes are stereotypes about ethnos and peoples, corruption in Russia, the negation of images of famous world leaders, Russia’s unfriendly relations with European countries and the United States, and the role of the President of Russia in the world. The study gives reason to talk about the regional nature of political jokes based on the composition of the audience. The success of a joke with a political matrix directly depends on race, nation or gender. Field performances and political jokes reflect the place where the shooting takes place, and correlate with the current political and news agenda. The political jokes used in the Comedy Club latently integrate into society specific political ideas related to the official position of the current government. The practical significance of the study is the potential for using political humor as a communication tool to form public opinion. The humor used in politics and about politicians optimizes the process of influencing electoral moods, and also appears in the form of a social indicator that reflects the mood of society, which makes it popular in political discourse.

политический юморкоммуникацияманипуляцияинформационное воздействиемассмедиатехнологии убежденияpolitical humorcommunicationmanipulationinformation impactmass mediapersuasion technologiesReferencesБорен Дж. Как стать идеальным мерзавцем: настольное пособие для политиков и бюрократов / Пер. с англ. М.: Изд-во РГГУ, 2002. 179 с.Boren J. How to be a Sincere Phoney: A Handbook for Politicians and Bureaucrats. M., RGGU Publ., 2002, 179 p.Будко Д. А. Политический юмор как объект исследования в политической науке (на примере политического анекдота) // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 6: Политология. Международные отношения. 2015. № 3. С. 70–82.Budko D. A. Political humor as an object of political science (case of political jokes) // Vestnik of Saint Petersburg University. Ser. 6. Political science. International relations. 2015. No. 3. Pp. 70–82.Бутенко И. А. Юмор как предмет социологии? // Социологические исследования. 1997. № 5. С. 135–140.Butenko I. A. Humor as a subject of sociology? // Sociological Research. 1997. No. 5. Pp. 135–140.Володенков С. В., Федорченко С. Н. Цифровые стигматы как инструмент манипуляции массовым сознанием в условиях современного государства и общества // Социологические исследования. 2018. № 11. С. 117–123. DOI: 10.31857/S013216250002791-3.Volodenkov S. V., Fedorchenko S. N. Digital stigmata as a tool of manipulating mass consciousness in the conditions of modern state and society // Sociological Research. 2018. No. 11. Pp. 117–123. DOI: 10.31857/S013216250002791-3.Гоббс Т. Левиафан: Соч. в 2 т. Т. 2. М.: Мысль, 1991. 731 с.Hobbes T. Leviathan. V. 2. M.: Mysl’, 1991. 731 p.Дмитриев А. В. Социология юмора. М.: Изд-во РАН, 1996. 214 с.Dmitriev A. V. Sociology of humor. M.: RAN Publ., 1996. 214 p.Курякова А. Психологические функции политического юмора // Бюллетень медицинских интернет-конференций. 2016. Т. 6. № 5. С. 739.Kuryakova, A. Psychological functions of political humor // Bulletin of medical internet conferences. 2016. Vol. 6. No. 5. P. 739.Мусийчук М. В. Коммуникативный механизм юмора как средство эффективного воздействия политического лидера // Мир науки. 2015. № 3. С. 4–5 // URL: https://mir-nauki.com/PDF/10PSMN315.pdf (дата обращения: 18.05.2021).Musiychuk M. V. Communicative mechanism of humor as a means of effectively influence the political leader // World of Science. 2015. No. 3. Pp. 4–5 // URL: https://mir-nauki.com/PDF/10PSMN315.pdf (accessed: 18.05.2021).Пименова О. И. и др. Феномен политического юмора в играх КВН: по материалам контент-анализа // Вестник университета. 2017. № 12. С. 211–219 // URL: https://doi.org/10.26425/1816-4277-2017-12-211-219.Pimenova O. I., Kuz’mina O. V., Serova A. I., Krokhalevskiy I. V., Giniyatullina M. A. The phenomenon of political humor in the KVN TV-show according to the materials of content analysis // Vestnik Universiteta. 2017. No. 12. Pp. 211–219 // URL: https://doi.org/10.26425/1816-4277-2017-12-211-219.Платон. Государство. М.: АСТ, 2016. 448 с.Platon. Plato’s Republic. M.: AST, 2016. 448 p.Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2006. 651 с.Pocheptsov G. G. Communication theory. M.; Kiev, 2006. 651 p.Савкова З. В. Искусство оратора. 3-е изд., доп. СПб.: ИВЭСЭП: Знание, 2007. 242 с.Savkova Z. V. The art of the speaker. SPb.: Znanie, 2007. 242 p.Сакулин С. В. Политические технологии убеждающей коммуникации (на примере кино и социальных сетей) // Журнал политических исследований. 2020. № 2. С. 138–155. DOI: https://doi.org/10.12737/2587-6295-2020-138-155.Sakulin S. V. Political technologies of persuasive communication (on the example of cinema and social networks) // Journal of Political Research. 2020. No. 2. Pp. 138–155. DOI: https://doi.org/10.12737/2587-6295-2020-138-155.Сергеев А. А., Макарова Л. С., Одинцова Л. А. Юмор как элемент неформальной коммуникации // Педагогика и психология. 2012. № 5 (49). С. 389–393.Sergeev A. A., Makarova L. S., Odintsova L. A. Research of sense of humour at as element of informal communications // Pedagogy and psychology. 2012. No. 5 (49). Pp. 389–393.Середа П. В. Особенности политического юмора Великобритании // Научный журнал КубГАУ. 2016. № 121. С. 719–728. DOI: 10.21515/1990-4665-121-039.Sereda P. V. British political humor // Scientific journal of Kuban state agrarian university. 2016. No. 121. Pp. 719–728. DOI: 10.21515/1990-4665-121-039.Сычёв А. А. Природа смеха или Философия комического. Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2003. 176 с.Sychev A. A. The Nature of Laughter or the Philosophy of the Comic. Saransk. 2003. 176 p.Тищенкова Н. В. Роль политического юмора в условиях современной политической коммуникации // Гуманитарный научный вестник. 2018. № 5. С. 38–45. DOI: 10.5281/zenodo.2284825.Tishchenkova N. V. The role of political humor in the context of modern political communication // Humanitarian scientific bulletin. 2018. No. 5. Pp. 38–45. DOI: 10.5281/zenodo.2284825.Цицерон. Три трактата об ораторском искусстве / Пер. с лат. Ф. А. Петовского, И. П. Стрельниковой, М. Л. Гаспарова; под ред. М. Л. Гаспарова. М.: НИЦ «Ладомир», 1994. 475 с.Cicero. De Oratore / Edited by M. L. Gasparova. M.: Ladomir SIC, 1994. 475 p.Baum M. A. Soft news and political knowledge: Evidence of absence or absence of evidence? // Political Communication. 2003. No. 20. Pp. 173–190. DOI: 10.1080/10584600390211181.Baum M. A. Soft news and political knowledge: Evidence of absence or absence of evidence? // Political Communication. 2003. No. 20. Pp. 173–190. DOI: 10.1080/10584600390211181.Bloom E., Bloom L. Satire’s persuasive voice. Ithaca, NY: Cornell University Press, 1979.Bloom E., Bloom L. Satire’s persuasive voice. Ithaca, NY: Cornell University Press, 1979.Davis R., Owen D. New media and American politics. New York: Oxford University Press, 1998. 304 p.Davis R., Owen D. New media and American politics. New York: Oxford University Press, 1998. 304 p.Fox J. R., Koloen G., Sahin V. No joke: A comparison of substance in The Daily Show with Jon Stewart and broadcast network television coverage of the 2004 presidential election campaign // Journal of Broadcasting & Electronic Media. 2007. No. 51 (2). P. 213–227. DOI: 10.1080/08838150701304621.Fox J. R., Koloen G., Sahin V. No joke: A comparison of substance in The Daily Show with Jon Stewart and broadcast network television coverage of the 2004 presidential election campaign // Journal of Broadcasting & Electronic Media. 2007. No. 51. Pp. 213–227. DOI: 10.1080/08838150701304621.Gray J., Jones J. P., Thompson E. Satire TV: Politics and comedy in the post-network era. New York: New York University Press, 2009. 288 p.Gray J., Jones J. P., Thompson E. Satire TV: Politics and comedy in the post-network era. New York: New York University Press, 2009. 288 p.Holbert R. L., Lee J., Esralew S., Walther W., Hmielowski J., Landreville K. Affinity for political humor: An assessment of internal factor structure, reliability, and validity // Humor: International Journal of Humor Research. 2013. No. 26 (4). Pp. 551–572. DOI: 10.1515/humor-2013-0034.Holbert R. L., Lee J., Esralew S., Walther W., Hmielowski J., Landreville K. Affinity for political humor: An assessment of internal factor structure, reliability, and validity // Humor: International Journal of Humor Research. 2013. No. 26. Pp. 551–572. DOI: 10.1515/humor-2013-0034.Innocenti B., Miller E. The Persuasive Force of Political Humor: The Persuasive Force of Political Humor // Journal of Communication. 2016. No. 66 (3) // URL: https://kuscholarworks.ku.edu/bitstream/handle/1808/20675/Innocenti_2016_JOC.pdf?sequence=1 (дата обращения: 13.05.2021). DOI:10.1111/jcom.12231.Innocenti B., Miller E. The Persuasive Force of Political Humor: The Persuasive Force of Political Humor // Journal of Communication. 2016. No. 66 // URL: https://kuscholarworks.ku.edu/bitstream/handle/1808/20675/Innocenti_2016_JOC.pdf?sequence=1 (accessed: 13.05.2021). DOI:10.1111/jcom.12231.Laineste L. Can the ‘stripping of the boss’ be more than a joke // Integrative Psychological & Behavioral Science. 2013. No. 47 (4). Pp. 482–491. DOI: 10.1007/s12124-013-9251-1.Laineste L. Can the ‘stripping of the boss’ be more than a joke // Integrative Psychological & Behavioral Science. 2013. No. 47 (4). Pp. 482–491. DOI: 10.1007/s12124-013-9251-1.Martins C. Trump: The negative uprise in Political Humor // Estudos em Comunicação. 2018. No. 27. Vol. 1. Pp. 207–217. DOI:10.20287/ec.n27.v1.a13.Martins C. Trump: The negative uprise in Political Humor // Estudos em Comunicação. 2018. No. 27. Vol. 1. Pp. 207–217. DOI:10.20287/ec.n27.v1.a13.Nabi R. L., Moyer-Gusé E., Byrne S. All joking aside: A serious investigation into the persuasive effect of funny social issue messages // Communication Monographs. 2007. No. 74 (1). Pp. 29–54. DOI: 10.1080/03637750701196896.Nabi R. L., Moyer-Gusé E., Byrne S. All joking aside: A serious investigation into the persuasive effect of funny social issue messages // Communication Monographs. 2007. No. 74. Pp. 29–54. DOI: 10.1080/03637750701196896.Niven D., Lichter S. R., Amundson D. The political content of late night comedy // Harvard International Journal of Press/Politics. 2003. No. 8. Pp. 118–133. DOI: 10.1177/1081180X03008003007.Niven D., Lichter S. R., Amundson D. The political content of late night comedy // Harvard International Journal of Press/Politics. 2003. No. 8. Pp. 118–133. DOI: 10.1177/1081180X03008003007.Rossing J. P. Deconstructing postracialism: Humor as a critical, cultural project // Journal of Communication Inquiry. 2012. No. 36 (1). Pp. 44–61. DOI: 10.1177/0196859911430753.Rossing J. P. Deconstructing postracialism: Humor as a critical, cultural project // Journal of Communication Inquiry. 2012. No. 36 (1). Pp. 44–61. DOI: 10.1177/0196859911430753.Rossing J. P. No Joke: Silent Jesters and Comedic Refusals // Rhetoric and Public Affairs. 2017. Vol. 20. Iss. 3. P. 545–556 // URL: www.jstor.org/stable/10.14321/rhetpublaffa.20.3.0545 (дата обращения: 13.05.2021).Rossing J. P. No Joke: Silent Jesters and Comedic Refusals // Rhetoric and Public Affairs. 2017. Vol. 20. Iss. 3. Pp. 545–556 // URL: www.jstor.org/stable/10.14321/rhetpublaffa.20.3.0545 (accessed: 13.05.2021).Schutz C. E. Political humor: From Aristophanes to Sam Ervin. Rutherford, NJ: Fairleigh Dickinson University Press, 1977. 349 p.Schutz C. E. Political humor: From Aristophanes to Sam Ervin. Rutherford, NJ: Fairleigh Dickinson University Press. 1977. 349 p.Sherrin N. Oxford dictionary of humorous quotations. Oxford: Oxford University Press, 2009. 538 р.Sherrin N. Oxford dictionary of humorous quotations. Oxford: Oxford University Press. 2009. 538 р.StratCom laughs: in search of an analytical framework // URL: https://www.stratcomcoe.org/stratcom-laughs-search-analytical-framework (дата обращения: 06.04.2021).StratCom laughs: in search of an analytical framework // URL: https://www.stratcomcoe.org/stratcom-laughs-search-analytical-framework (accessed: 06.04.2021).Test G. Satire: Spirit and art. Tampa: University of South Florida Press, 1991 // URL: https://ru.scribd.com/doc/195414091/Satire-Spirit-and-Art (дата обращения: 14.05.2021).Test G. Satire: spirit and art. Tampa, University of South Florida Press, 1991 // URL: https://ru.scribd.com/doc/195414091/Satire-Spirit-and- Art (accessed: 14.05.2021).Watson J. S. Quintilian. Quintilian’s Institutes of Oratory; Or, Education of an Orator // URL: http://rhetoric.eserver.org/quintilian/ (дата обращения: 18.05.2021).Watson J. S. Quintilian. Quintilian’s Institutes of Oratory; Or, Education of an Orator // URL: http://rhetoric.eserver.org/quintilian/ (accessed: 18.05.2021).Young D. The privileged role of the late-night joke: Exploring humor’s role in disrupting argument scrutiny // Media Psychology. 2008. No. 11. P. 119–142. DOI: 10.1080/15213260701837073.Young D. The privileged role of the late-night joke: Exploring humor’s role in disrupting argument scrutiny // Media Psychology. 2008. No. 11. Pp. 119–142. DOI: 10.1080/15213260701837073.Young D. Theories and Effects of Political Humor: Discounting Cues, Gateways, and the Impact of Incongruities // Oxford Handbook of Political Communication. 2018 // URL: https://www.oxfordhandbooks.com/view/10.1093/oxfordhb/9780199793471.001.0001/oxfordhb-9780199793471-e-29?rskey=NBL29e&result=2 (дата обращения: 16.04.2021). DOI: 10.1093/oxfordhb/9780199793471.013.29_update_001.Young D. Theories and Effects of Political Humor: Discounting Cues, Gateways, and the Impact of Incongruities // Oxford Handbook of Political Communication. 2018. URL: https://www.oxfordhandbooks.com/view/10.1093/oxfordhb/9780199793471.001.0001/oxfordhb-9780199793471-e-29?rskey=NBL29e&result=2 (accessed: 16.04.2021). DOI: 10.1093/oxfordhb/9780199793471.013.29_update_001.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.